直播带货行业的洗牌期即将到来。

在直播带货售假,刷量,网红直播带货“翻车”被点名批评等直播行业热点事件的舆论风口之下,相关部门对于直播行业的管理规范终于出台了。

1月23日,国家广播电视总局在主页上发布了《国家广播电视总局关于加强网络直播和电商直播管理的通知》,严格规范了直播平台、货物播音员和未成年人直播报酬等多种行为。

[无人直播]无人直播或将被封杀?!最严新规来了,速来聊对策!插图

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据了解,本次《通知》侧重于打击数据伪造、未成年用户不能奖励、直播间限制高奖励、不为违法失德艺人提供公开发声机会等。
简单的来说就是,提高了直播电商的门槛,严打直播带货刷数据(刷单,刷数据)以及限制无人直播,租号直播等灰产,未成年人禁止打赏直播,同时增加了直播打赏的最高额度。
下面嗨妹将针对以上几点进行详细分析,让我们一起来看看!
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无人直播或将被全面封杀
受疫情影响,线上业务的需求激增,也让直播电商站在了流量风口上,大批玩家嗅到流量红利的味道入局,一时间各种五花八门的流量暴利玩法纷纷现形。
从今年年初兴起的无人直播,到直播间的一元秒杀游戏,到这期间的租赁号码直播,是个好例子。
但是,这些游戏有共同点。那是大部分是批量的号码转播,或者寻找实名转播账户。
根据《通知》第八条明确规定,网络电气商务转播平台必须对开设转播货物的业者和个人进行相关资格审查和实名认证,完全保存审查和认证记录,不得为无资格、无实名、假名注册的业者和个人开设转播货物服务。
这意味着想直播的业者和个人,必须进行业者的资格证明书,实名认证后,可以开设直播间进行货物。
同时直播代理运营机构的代理认证直播和灰产批量号码买卖直播号码的业务,无人直播游戏也受到重点打击,除此之外,直播市场的三无业者预计很快就会因资质认证问题出局。

最近,消费者协会指名某播音员在现场直播的过程中发生了刷子量的虚假行为,其中一位参加现场直播的员工甚至在现场直播期间与播音员交流的311万名粉丝中,真正的粉丝人数不到11万人,其他观众人数都是用刷子量买来的
直播带货中的人气和销量数据“注水”的情况已经形成了一条完整的产业链,大大影响了直播电商行业的发展,明星,主播,MCN机构直播刷数据的动机不言而喻。
主播和MCN机构希望用更好看的数据炒热直播间氛围以及向商家收取更高的坑位费,而明星们刷量则是为了避免因本身的业务不熟练导致人气冷清造成的尴尬。
在本次《通知》中提出,要求对头部直播间,头部主播及账号,高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理,建立人机结合的重点监看审核机制,加强合规性检查。
这样,直播期间数据伪造、印刷等行为受到严厉打击。
次通知中指示,对网络主播与网络主播与奖励通知中指示,对用户实名制作实名制作实名制作实名制作实名制作,对未实名制作实名制作,要求平台对每日每月最高奖励金额进行限制。
同时,如果用户达到奖励的每日或每月限额,则应暂停相关用户的奖励功能,并将奖励设置延迟到会计期限。如果主持人有非法行为,平台应将奖励返还给用户。
显而易见,这一规定的重点是直播行业过度奖励行为。
影响最大的是排行榜引流带游戏,这种游戏以烧钱而闻名,即业者通过向播音员印刷礼物进入播音员指定的人气排行榜(例如前3、5名),在期限内上榜的人,播音员会呼吁粉丝关注或者连麦销售商品。
规定下,大大限制了以大量奖励为生的排行榜转播的生存空间,加上近年来各种转播游戏更新迭代的速度加快,排行榜转播或逐渐减少,消失!
。整个通知最重要的是广播电子行业对直播电子行业的路线行业的修改。
接下来,整个行业从爆炸态势逐渐冷却,进入常态化运营,此时业者需要更加细致地运营。
从野蛮生长时期到精耕细作,表现出玩法的变化,如果业者依然以原来的模式运营的话,很难找到突破口,很快就会被淹没。

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